中國國際食品和飲料展覽會一直致力于成為最有影響力的食品行業(yè)貿(mào)易平臺。今天中食展小編給大家分享休閑鹵制品行業(yè)的發(fā)展前景。

萬億休閑食品市場持續(xù)保持 12%+高增。Frost&Sullivan 對于休閑食品的定義是指在休閑時光消費及食用的食品，其中主要分類包括炒貨堅果、休閑鹵制品、糖果蜜餞、 面包糕點、膨化食品及餅干。根據(jù) Frost&Sullivan 測算，2018 年國內(nèi)休閑食品銷售額可達10297億元，2013-2018 年 CAGR=11.8%。從子行業(yè)復(fù)合增長率來看，休閑鹵制品、 烘焙糕點、堅果炒貨增速最快，13-18 年 CAGR 分別為 20.0/12.8/11.0%，行業(yè)仍在快速成長；膨化食品、餅干、糖果巧克力增速最低，13-18 年 CAGR 分別為 8.5/5.1/1.1%，已 步入成熟期。從行業(yè)集中度來看，集中度較低的休閑鹵制品、堅果炒貨、烘焙糕點子行 業(yè) CR5 分別為 21.4/17.2/11.3%，未來集中度提升空間大。膨化食品、糖果巧克力、餅干 行業(yè)子行業(yè) CR5 分別為 69.4/47.5/30%，集中度較高，外企龍頭已提前占領(lǐng)市場及渠道， 集中度繼續(xù)提升空間較小，相對的行業(yè)進入壁壘較高。

休閑零食在國內(nèi)的發(fā)展可以分為三個階段：1）70-90 年代國內(nèi)物質(zhì)生活由匱乏逐漸 緩慢回溫，休閑食品主要以餅干糖果為主。2）90 年代隨著改革開放國內(nèi)生活水平快速上升，國內(nèi)外企業(yè)進入市場為消費者帶來品類眾多的休閑食品，主要以餅干膨化食品為 主。3）進入 21 世紀后，國民生活水平大幅提高，充饑需求減弱，消費者對休閑零食的 需求更多的為了滿足休閑需要。辣味的休閑鹵制品與帶有健康屬性的堅果品類迅速成長。

休閑鹵制品行業(yè)增速最快，龍頭集中度尚低。18 年休閑鹵制品行業(yè)市場零售規(guī)模達 到 911 億元，同比增長 18.8%。截止到 2018 年末，絕味、周黑鴨依靠全國連鎖的業(yè)務(wù)模 式和可復(fù)制的經(jīng)營策略，處于休閑鹵制品行業(yè)龍頭位置，CR2=13.1%，龍頭優(yōu)勢明顯， 但非連鎖化的夫妻老婆店仍占據(jù)較大市場。

 從品類上看：休閑鹵制品有品類到平臺化的優(yōu)勢，鹵味保證口味相近，有辨識度，又可以不同的原材料為基底，絕味等連鎖品牌已分化出鹵蔬菜、豆制品、海鮮制品等品類。從口味上來看，辣上癮成為休閑鹵制品增長動力。吃辣過程中，身體分泌類似嗎啡 的物質(zhì)內(nèi)啡肽產(chǎn)生快感來鎮(zhèn)定辣味的痛感，由此產(chǎn)生了辣味上癮性。2017 年度美食消費 報告顯示，國內(nèi)線下餐飲中消費者偏好麻辣和酸辣的比例最高，合計達到 27.6%。上癮 屬性可驅(qū)動產(chǎn)品復(fù)購率上升，我們認為以火鍋為代表的辣味餐飲仍將是鹵制品景氣度的 先行指標，行業(yè)仍將保持高景氣度。 

從渠道上看：直營+加盟兼顧品牌形象及規(guī)模擴張。絕味門店以加盟店為主，業(yè)績增長主要來自于較快的開店節(jié)奏（年 800-1200 家），截止到 18 年年底絕味在全國共開 設(shè) 9915 家門店，直營店比例不到 2%，雖毛利率較低僅 42%，但門店擴張速度快，且費 用率較低；周黑鴨則采用完全直營的模式以確保高質(zhì)高價策略，18 年毛利率 57.5%。18 年周黑鴨自營門店共 1288 家，凈增長 261 家，但由于單店營收增速疲軟，18 年營收下 降 1.07%，成本上漲導(dǎo)致凈利潤下降 29.09%；紫燕采取較為折中的經(jīng)營模式，在早期通 過直營模式樹立起公司品牌形象后，逐漸放開區(qū)域代理，基于加盟模式所帶來的高速擴 張，快速推動紫燕滲透到各級市場，目前紫燕約有 3000 多家門店，其中約 1400 家為 16 年上半年前所建的自營門店。

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