天氣轉冷，又到了火鍋消費的旺季。上海休閑食品博覽會的小編近日發(fā)現(xiàn)，繼椰子雞火鍋、潮汕牛肉火鍋等小眾火鍋出圈后，市場上出現(xiàn)了不少糟粕醋火鍋單品和門店。同時，社交平臺上關于糟粕醋的“種草”內(nèi)容和熱度也不斷攀升，就連在鍋底上一直追求多樣的盒馬，也將這款小眾鍋底作為今年火鍋季的主打產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，糟粕醋火鍋銷售逐漸上升，甚至部分平臺的銷量還超過了傳統(tǒng)火鍋。

　　事實上，在同質化競爭激烈的火鍋市場，近兩年正在掀起產(chǎn)品差異化的風浪，無論是在鍋底還是在涮品上，火鍋企業(yè)都在使盡渾身解數(shù)尋求差異化，而特色小眾商品正在成為入局玩家的抓手。

　　糟粕醋火鍋出圈

　　降溫以來，火鍋消費熱情上漲。上海休閑食品博覽會的小編發(fā)現(xiàn)北京餐飲市場上突然多了很多主打糟粕醋火鍋的門店。通過大眾點評搜索“糟粕醋火鍋”顯示，大部分糟粕醋火鍋門店都是新店開業(yè)，搜索頁面上顯示“新店”的占比頗高，還有多家門店處于尚未開業(yè)的狀態(tài)。除了市面上出現(xiàn)的糟粕醋火鍋“專門店”之外，盒馬也將糟粕醋火鍋作為主推產(chǎn)品。與往年各式各樣的“區(qū)域限定”不同，全國多地盒馬均上線了這一小眾鍋底，并同時推出五鮮魚、五鮮貝等鮮品海鮮涮品，還有“指定活鮮涮火鍋可免加工費”的服務。糟粕醋火鍋上線僅兩周，這款小眾火鍋就已躍居所有鍋底的TOP 2。

　　細分化是必然趨勢

　　近兩年，在競爭激烈的火鍋市場不時會出現(xiàn)一些小眾口味，吸引著消費者和餐飲企業(yè)的眼球。一般而言，具有地方特色的小眾餐飲產(chǎn)品能火的前提就是能夠實現(xiàn)標準化量產(chǎn)，有成熟、穩(wěn)定的供應鏈路，這樣才能支撐這些產(chǎn)品走出本地，進而被更多消費者知曉。另外上海休閑食品博覽會的小編了解到，火鍋市場規(guī)模體量大，已經(jīng)有了不少規(guī)模化企業(yè)，競爭非常激烈，因此細分化是發(fā)展的必然趨勢，部分企業(yè)也借此體現(xiàn)自身的差異化和特色化。

　　升級品質和供應鏈

　　火鍋是非常適合聚餐場景的餐飲業(yè)態(tài)，并且比其他業(yè)態(tài)更依賴堂食，因此受疫情影響也相對嚴重。所以近兩年，市面上開始出現(xiàn)越來越多新奇、小眾的產(chǎn)品，其中包括有料火鍋、鍋底、涮品等。企業(yè)推出這類產(chǎn)品就是為了尋求差異化，在競爭激烈的火鍋市場找到自己獨特的定位，這種現(xiàn)象正在成為火鍋市場的常態(tài)。

　　上海休閑食品博覽會的小編了解到艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國火鍋行業(yè)發(fā)展與消費行為監(jiān)測報告》顯示，火鍋賽道已經(jīng)進入了白熱化競爭階段，火鍋餐飲商家之間的同質化程度高，已不具備長期競爭力?；疱伾碳覒业阶陨淼亩ㄎ唬碱I某一細分品類或在經(jīng)營上尋求創(chuàng)新，這樣才能夠成功出圈。因此，尋求異質化將是火鍋行業(yè)的長遠趨勢。

　　基于上述從長遠發(fā)展的角度看，企業(yè)需要有清晰的定位，包括特色特點、細分領域等，還要制定完整的運營管理模式，否則較難生存發(fā)展下去。另外上海休閑食品博覽會的小編認為我們還需要注意，火鍋這一品類的產(chǎn)品對于供應鏈的要求較高，這也關系到企業(yè)的營收成本和拓展市場，必須建立高效的供應鏈來做支撐。

　　西雅國際食品展覽會(上海)【簡稱“SIAL 國際食品展(上海)”, 音譯中文簡稱：西雅展】于 2000 年從法國引入中國，每年舉辦一次。SIAL國際食品展是全球第四大展會主辦集團——法國高美艾博展覽集團自有品牌，1964年在法國巴黎創(chuàng)立。經(jīng)過22年在華深耕，SIAL國際食品展(上海)共計吸引了70多個國家和地區(qū)、近4萬家參展商參展，以及100多個國家和地區(qū)、超過100萬專業(yè)人士參觀。如今，SIAL國際食品展(上海)已然成長為“SIAL世界三大食品展之一”，是世界食品貿(mào)易交流的大平臺。

　　2022年，SIAL國際食品展(上海)將由法國高美艾博展覽集團、中國商業(yè)聯(lián)合會、北京愛博西雅展覽有限公司共同主辦。法國高美艾博展覽集團是往屆SIAL China中國國際食品和飲料展覽會(簡稱 “中食展“或者SIAL China)的創(chuàng)始方、主辦方和責任主體。高美艾博旗下子公司北京愛博西雅展覽有限公司是往屆SIAL China 中食展的唯一承辦方。2022年，SIAL國際食品展(上海)將由中國商業(yè)聯(lián)合會，法國高美艾博展覽集團，北京愛博西雅展覽有限公司共同主辦。