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2025跨境電商食飲熱門選品解讀:東南亞年輕人正在瘋搶這些“中國味道”

2025.07.28

2025年,東南亞跨境電商市場已然成為必爭之地,隨著RCEP政策深化、平臺流量紅利消退以及各國監(jiān)管趨嚴(yán),賣家們面臨選品難、成本高、本土化難的挑戰(zhàn)。

 

我們要如何在文化碎片化、消費需求多元化的市場中突圍?“知道什么樣的產(chǎn)品能賣得好”,需要專業(yè)食飲人士的精準(zhǔn)的眼光和判斷能力,9月1-3日,SIAL西雅國際食品展(深圳)將于深圳會展中心(福田)盛大舉行,本屆展會預(yù)計吸引全球50個國家和地區(qū)的1100余家優(yōu)質(zhì)展商參展,集中展示超過10萬件新奇特食品飲料產(chǎn)品。

 

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茶飲與咖啡,中國品牌快速崛起,本土品牌各具特色

 

中國茶飲品牌:蜜雪冰城、霸王茶姬、奈雪的茶等中國品牌通過高性價比策略和本土化創(chuàng)新迅速擴張。蜜雪冰城在印尼門店超2300家,霸王茶姬在馬來西亞門店超100家,奈雪的茶泰國首店單日銷售額達(dá)30萬泰銖。

 

本土及國際品牌:泰國國民品牌ChaTraMue手標(biāo)泰式奶茶以濃郁茶香和袋裝包裝聞名,在東南亞多國開設(shè)分店。國際品牌如星巴克、雀巢咖啡在高端市場占據(jù)一席之地。

 

SIAL西雅國際食品展

 

乳制品與冰淇淋,中國乳企突破國際品牌壟斷

 

冰淇淋市場:蒙牛旗下艾雪(Aice)和伊利旗下Joyday通過本土化策略在東南亞冷飲市場崛起。艾雪在印尼市場份額第一,Joyday在泰國、印尼進(jìn)入前三名。

 

乳制品市場:越南Vinamilk在本土乳制品市場占據(jù)主導(dǎo)地位,產(chǎn)品涵蓋鮮奶、酸奶等。而伊利安慕希在馬來西亞和新加坡通過高端定位獲得消費者認(rèn)可。

 

SIAL西雅國際食品展
SIAL西雅國際食品展

SIAL西雅國際食品展

 

零食與即食食品,本土品牌主導(dǎo),健康化趨勢顯現(xiàn)

 

方便面與零食:印尼Indomie方便面、馬來西亞Mamee Monster零食、越南PHILONG魚皮脆和啪啪通鯊魚干脆面是本地消費者的心頭好。中國品牌衛(wèi)龍辣條憑借獨特辣味和親民價格,在東南亞電商平臺(如Shopee)銷量顯著。

 

健康零食:低糖、低脂產(chǎn)品如燕麥片、堅果增長迅速。國際品牌如雀巢、桂格(Quaker)在燕麥和谷物類零食中占據(jù)優(yōu)勢。

SIAL西雅國際食品展

 

飲料市場,能量飲料競爭激烈,椰子水成特色

 

能量飲料:泰國品牌紅牛(Red Bull)、卡拉寶(Carabao)占據(jù)主導(dǎo),但百事Sting通過碳酸化口味和低價策略在越南、柬埔寨等地擴張。中國東鵬飲料進(jìn)入東南亞市場,成為類似百事Sting的跨國品牌。

 

椰子水與果汁:東南亞本土椰子水品牌如VitaCoCo、椰谷通過電商平臺熱銷,主打天然、無添加概念。越南Vinamilk的椰子汁和泰國Chang飲料的功能性飲品也備受歡迎。

 

SIAL西雅國際食品展

 

東盟食品飲料千億藍(lán)海市場正加速爆發(fā)!泰國核心消費區(qū)年增速達(dá)6.7%,疊加RCEP關(guān)稅紅利與電商基建成熟,企業(yè)出海成本大幅降低。多國品牌已成功驗證市場潛力——中國茶飲區(qū)域門店破千家,乳企份額躋身前三,功能飲品單店日銷超6萬人民幣!政策與消費雙輪驅(qū)動下,此刻布局即是搶占東南亞增長黃金窗口!

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