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食品飲料企業(yè)布局全生態(tài)體系,品牌如何借力綻放最佳營銷“食”力?

2021.04.30

菲利普·科特勒提到品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造“驚嘆時(shí)刻”(Wow Moment),在內(nèi)容營銷的世界里,很多與品牌相關(guān)的“驚嘆時(shí)刻”并不是品牌主動創(chuàng)造的,而是基于大量用戶群體UGC內(nèi)容觸發(fā)的聯(lián)想。在SIAL China看來,關(guān)于美食的視頻發(fā)布量超2.5億,同時(shí)在投放優(yōu)化、創(chuàng)意提效、科學(xué)度量的營銷系統(tǒng)下,已經(jīng)形成一個(gè)有量、有梗、有效的完整用戶內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作生態(tài)體系,品牌可以自己創(chuàng)作,也可以直接從這個(gè)生態(tài)中尋找實(shí)實(shí)在在的“Wow Moment”,借助平臺的復(fù)合價(jià)值拓展新的消費(fèi)場景。

為幫助食品飲料企業(yè)應(yīng)對市場巨大的不確定性,實(shí)現(xiàn)營銷規(guī)模的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展,巨量引擎也將聚焦四大品牌服務(wù),與企業(yè)一起綻放營銷“食”力。

品牌募集100個(gè)優(yōu)質(zhì)頭品牌率先入駐品牌號,通過億級流量扶持和海量曝光激勵(lì),基于品牌有“尖貨”,超級直播間,全民代言人,快漲粉圈層,VIP俱樂部5大營銷場景,打造品牌專屬的多元營銷玩法,幫助品牌打造在抖音生產(chǎn)及創(chuàng)造內(nèi)容,沉淀及經(jīng)營迷霧,互動及提供服務(wù)的全渠道營銷陣地,通過私域流量經(jīng)營實(shí)現(xiàn)長效增長。

國品扶持計(jì)劃。針對國貨品牌,提供創(chuàng)意培訓(xùn),內(nèi)容制作,全流程業(yè)務(wù)支持,發(fā)布優(yōu)化,第三方效果驗(yàn)證等服務(wù),幫助更多國產(chǎn)品牌在營銷中突破傳統(tǒng)思維,延伸品牌營銷周期,最終實(shí)現(xiàn)長線的用戶經(jīng)營。

發(fā)力內(nèi)容電商。推動零售效率再升級,不是單一的通過內(nèi)容引流電商,甚至實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的邊看邊買,并占領(lǐng)用戶群體“無購物需求”的決策場景,幫助品牌拓寬流量渠道,提升商品供應(yīng)空間,快速提升品牌影響力和轉(zhuǎn)化率。

直播大師課。直播是今年任何品牌營銷都無法忽略的一個(gè)新領(lǐng)域,抖音與很多品牌,明星達(dá)人都在直播上做了創(chuàng)新的探索,并獲得良好的效果。 ,MCN,達(dá)人,藍(lán)V代理等各個(gè)“抖音直播先行者”,從不同角度深入探討直播營銷,為品牌解讀當(dāng)下直播營銷的發(fā)展現(xiàn)狀,以及如何在傳播新趨勢中挖掘新潛力,希望通過不斷的總結(jié)和優(yōu)化,升級品牌線上經(jīng)營能力,創(chuàng)新更高效的直播營銷模式。

對于食品飲料營銷的價(jià)值在于,通過創(chuàng)造內(nèi)容去創(chuàng)造消費(fèi)場景,傳遞產(chǎn)品信息,講述產(chǎn)品故事,通過內(nèi)容釋放釋放產(chǎn)品影響力。用“食”力搶占更多“食”機(jī),與品牌一起通過更靈活的營銷方式,洞察用戶群體心態(tài)和行為的變化,讓品牌在營銷方面完成顛覆式創(chuàng)新,最終實(shí)現(xiàn)新的增長和突破。

若想?yún)⒓邮称氛褂[會,小編為您指路,SIAL China中國國際食品和飲料展覽會于2021年5月18日到5月20日在中國上海浦東舉辦,SIAL China可細(xì)分為進(jìn)口食品展,方便食品與糧油及調(diào)味品展,功能性健康食品展,肉類及冷凍冷鏈展,綠色農(nóng)業(yè)展,高端飲品及乳制品展,屆時(shí)將有大量食品飲料品牌參加SIAL China,期待上海食品博覽會盛宴!

信息來源:零售商業(yè)評論
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