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輕乳茶賽道激戰(zhàn)正酣,誰在定義品質新標桿?

2025.08.07

去年,瑞幸咖啡在8月5日上市輕輕茉莉·輕乳茶,在立秋之前搶位消費者心目中“秋天的第一杯乳茶”,隨后開啟“上午咖啡下午茶”活動,首月銷量即達4400萬杯。自此以后,各大即飲飲品店紛紛推出輕乳茶產品,一時間,輕乳茶成為香餑餑。

 

瓶裝飲料自然不能放過輕乳茶的流量密碼,一年來,已經有不少主流品牌入局輕乳茶賽道。而市面上的乳茶不止“牛乳+茶”,更是融合了茉莉、椰子、桂花等熱點口味,創(chuàng)新不斷。

 

輕乳茶賽道激戰(zhàn)正酣,誰能笑到最后?定離不開“品質”二字!近日,內蒙古現(xiàn)代鮮語乳業(yè)有限公司(以下簡稱“現(xiàn)代鮮語乳業(yè)”)攜「韻味東方」品牌,以“中國品質鮮乳茶”為產品定位強勢入局輕乳茶賽道,以“品質”為突破點,開啟輕乳茶品類的一場全新變革!

 

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01 打造高端品質,干凈健康0負擔

 

當下飲品行業(yè)主流消費者已經由90后、00后接檔,這些生長在精神文明與物質文明雙重豐盛的人群,對生活品質有著高度的追求,對飲品的要求也從“好喝”升級成“喝好”,不僅對口感和品質有著高標準,更要求“喝的放心、喝的安心、喝的健康”!而這,也是「韻味東方」鮮乳茶十分關注的兩個關鍵點。

 

一方面,鮮牛乳≥50%,真材實料,為高端品質賦能。

 

眾所周知,輕乳茶以牛乳為主要內容物,而牛乳的添加量對輕乳茶起著至關重要的作用。目前,市面上輕乳茶產品的蛋白含量基本在1.0g/100mL左右,而「韻味東方」卻將鮮牛乳添加量提高到了50%以上,蛋白含量對應提升到1.5g/100mL。

 

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這一動作,不僅讓產品營養(yǎng)更加豐富,更是讓產品口感更加醇厚,奶香十足,同時配合茶香的清雅,讓奶香和茶香精妙平衡,給消費者帶來高品質體驗。

 

另一方面,配料表干凈,健康0負擔。

 

大健康浪潮下,買產品前先看配料表已經成為越來越多消費者的共識,「韻味東方」鮮乳茶配料表干凈,0添加防腐劑和人工合成色素,讓產品健康0負擔,賣點十足,給追求健康的年輕人提供了乳茶新選擇!

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02 國風美學設計,彰顯東方韻味

 

包裝設計是品牌遞給消費者的第一印象,它承載著品牌的調性與態(tài)度,能讓品牌在短時間內與消費者建立情感連接。

 

「韻味東方」鮮乳茶視覺設計十分亮眼:采用鮮艷明亮的包裝主色調,凸顯年輕感和新潮感;設計整體借助中國傳統(tǒng)美學設計,以「東方茶脈 新潮演繹」為核心理念,將玫瑰花、茉莉、梔子等花卉意象與茶葉形狀結合,形成中國結形狀的視覺中心,完成了東方文化獨特的美學表達。明亮的色彩和別具一格的包裝,讓人耳目一新,使產品貨架表現(xiàn)力十足!

 

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「韻味東方」既承載千年茶脈的雅致,也揭示了茶和牛乳交融的韻味,配合「韻味東方,一茶傾心」的廣告語,既保留了東方美學的含蓄,又以直白的情感化表達縮短與年輕消費者的距離,高級又優(yōu)雅調性,讓人一見傾心!

 

03 鮮牛乳+鮮工藝,一口飲盡自然鮮享

 

鮮是底氣,更是實力!現(xiàn)代鮮語乳業(yè)用“鮮牛乳+鮮工藝”演繹“鮮乳茶”非凡實力。深耕乳業(yè)六年,現(xiàn)代鮮語乳業(yè)對于乳源的把控一向十分嚴格,“只用新鮮生牛乳”是其不變的宗旨。本次新品「韻味東方」鮮乳茶更不例外!不僅如此,為保持新鮮生牛乳的營養(yǎng)價值和原生口感,「韻味東方」鮮乳茶采用無菌冷罐工藝,將殺菌后的產品灌入無菌瓶,全程低溫無菌冷罐裝,既能保留更多新鮮營養(yǎng),又能延長保質期,這也是產品可以實現(xiàn)0添加防腐劑的工藝保障。新鮮奶源和新鮮工藝護航,讓消費者可以一口飲盡自然鮮享!

 

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在口味研發(fā)上,「韻味東方」洞察消費者需求,開發(fā)上市茉莉雪芽、玫瑰青提、梔子烏龍、柚見茉莉四個口味,實現(xiàn)奶香、茶香、果香、花香四種風味的交響,尤其青提、柚子等備受消費者喜愛的果香加入,讓「韻味東方」區(qū)別于市場同質化產品,走出差異化風格!

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04 輕乳茶大品類,共贏千億大未來

 

艾媒咨詢數據顯示,2024年中國新式茶飲市場規(guī)模達3547.2億元,同比增長6.4%。到2028年有望突破4000億元。據《2025中國飲品產業(yè)報告》顯示,2024年統(tǒng)計茶飲品牌上新中,奶茶占比持續(xù)升高至33.8%,其中35.0%是輕乳茶產品,覆蓋超9成樣本品牌。輕乳茶正在成為繼氣泡水、無糖茶之后的又一超級賽道。

 

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面對千億市場空間,「韻味東方」以獨特的國風包裝設計、健康高端的產品品質、新鮮奶源和新鮮工藝,闡釋了作為“中國品質鮮乳茶”的產品內涵,重新定義乳茶品質新標桿!大品類,大未來,作為乳茶的品質創(chuàng)新力量,「韻味東方」正在千億賽道加速奔跑。歡迎有志之士與「韻味東方」一起,開創(chuàng)鮮乳茶市場新未來,共贏市場新商機!

 

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