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中國非酒精飲料行業(yè)逐漸健康化

2025.06.24

隨著消費升級和健康生活理念的普及,中國非酒精飲料行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。這一蓬勃發(fā)展的市場背后,是消費者對健康、功能性飲料日益增長的需求,以及企業(yè)不斷創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品升級。

 

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市場健康化趨勢顯著

 

健康意識的提升正深刻改變著行業(yè)格局。消費者對功能性、營養(yǎng)性飲料的需求激增,推動企業(yè)產(chǎn)品線向健康方向轉(zhuǎn)型。無糖飲料、植物基飲品及功能性飲料等新產(chǎn)品的推出,成為企業(yè)應對市場變化的積極嘗試。據(jù)行業(yè)分析,這種轉(zhuǎn)變不僅帶來了更多市場機遇,也為投資者開拓了新的投資方向。

 

"非酒精飲料行業(yè)正從'量增'向'質(zhì)變'轉(zhuǎn)型,健康化、功能化產(chǎn)品成為企業(yè)競爭的新賽道。"華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院分析師指出,飲料企業(yè)正積極推出低糖、零添加、功能性產(chǎn)品,以滿足消費者日益增長的健康需求。

 

 

功能飲料賽道表現(xiàn)亮眼

 

在眾多非酒精飲料品類中,功能飲料賽道表現(xiàn)尤為突出。以東鵬飲料(集團)股份有限公司為例,該公司明確鎖定功能飲料賽道,構建"東鵬能量+"的核心產(chǎn)品,并積極發(fā)展多類飲品,形成多元化的產(chǎn)品矩陣。

 

功能飲料的成功源于其精準的市場定位。"東鵬能量+"不僅體現(xiàn)了公司對市場需求的敏銳洞察,也揭示出行業(yè)未來的發(fā)展趨勢——即以健康為核心的多元化產(chǎn)品策略。隨著工作壓力增大和生活節(jié)奏加快,能夠提供即時能量補充的功能性飲料正獲得越來越多消費者的青睞。

 

 

全球市場持續(xù)擴張,無酒精飲料年增長達7%

 

中國非酒精飲料市場的繁榮是全球趨勢的一部分。國際葡萄酒與烈酒研究機構(IWSR)最新數(shù)據(jù)顯示,無酒精飲品市場正經(jīng)歷變革性增長期,預計到2028年,無酒精類飲品年復合增長率將達7%。在10個主要市場,無酒精細分市場比低酒精細分市場吸引了更多新消費者,2024年比2022年增加了6100萬新消費者。無酒精啤酒細分市場是銷量增長的主要驅(qū)動力,而非酒精即飲(RTD)飲料也出現(xiàn)了大幅增長,達到了迄今為止的最高水平。

 

千禧一代是非酒精飲料的最大消費群體,他們最有可能嘗試該行業(yè)的不同子類別。達到法定飲酒年齡的Z世代傾向于偶爾飲用這些產(chǎn)品,而選擇無酒精飲料的嬰兒潮一代則比其他群體更傾向于完全戒酒。減少飲酒和健康考慮是人們選擇無酒精飲料的主要原因。

 

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內(nèi)容來源:中國酒業(yè)新聞網(wǎng)

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