隨著消費(fèi)升級(jí)和人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)休閑食品行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。

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從傳統(tǒng)零食的“野蠻生長(zhǎng)”，到健康化、功能化的“精耕細(xì)作”，2025年的休閑食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁活力與潛力。

多元化需求成為行業(yè)發(fā)展動(dòng)力

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）認(rèn)為，推動(dòng)休閑食品市場(chǎng)高速發(fā)展的核心因素包括健康消費(fèi)的崛起、消費(fèi)升級(jí)以及政策支持。

對(duì)食品安全、營(yíng)養(yǎng)健康關(guān)注度的不斷提升，促使消費(fèi)者對(duì)天然、功能性休閑食品的需求增長(zhǎng)迅速，成分透明化和具有“清潔標(biāo)簽”的產(chǎn)品備受青睞。

與此同時(shí)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)休閑食品的品質(zhì)、口感和包裝設(shè)計(jì)要求更高，中高端休閑食品需求激增。

此外，國(guó)家“十五五”規(guī)劃明確將休閑食品行業(yè)納入健康中國(guó)戰(zhàn)略，推動(dòng)行業(yè)向綠色、環(huán)保、可持續(xù)方向發(fā)展。這些因素共同作用，為休閑食品行業(yè)的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

《報(bào)告》顯示，2025年中國(guó)休閑食品產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到470萬(wàn)噸，其中高端休閑食品占比約為30%，功能性休閑食品增速顯著。

然而，高端產(chǎn)品供給仍存在不足，部分產(chǎn)品依賴進(jìn)口。在供給端，將呈現(xiàn)產(chǎn)能擴(kuò)張與品質(zhì)提升并行的局面。

在需求端，則將呈現(xiàn)多元化與個(gè)性化并存的局面。

2025年高端休閑食品市場(chǎng)以天然、功能性休閑食品為代表，消費(fèi)者對(duì)健康和品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到600億元。

消費(fèi)者愿意為健康和品質(zhì)溢價(jià)買單，推動(dòng)了高端休閑食品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

在大眾市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)休閑食品需求依然穩(wěn)定，2025年線上銷售占比將突破45%。

電商平臺(tái)的普及和物流配送的完善，使得消費(fèi)者能夠更便捷地購(gòu)買到各類休閑食品。線上渠道的崛起不僅為中小企業(yè)提供了更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

國(guó)內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)差異化突圍

國(guó)際巨頭通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈整合，積累消費(fèi)者信任和市場(chǎng)份額，在巧克力、堅(jiān)果等高端產(chǎn)品領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

國(guó)內(nèi)品牌則通過(guò)供應(yīng)鏈優(yōu)化、渠道下沉等方式，積極搶占市場(chǎng)份額，力圖實(shí)現(xiàn)差異化突圍。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌也在不斷加大研發(fā)投入，推出更多健康、功能化的休閑食品，逐步向高端市場(chǎng)進(jìn)軍。

良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、洽洽食品等?guó)內(nèi)知名品牌，憑借豐富的產(chǎn)品線和靈活的市場(chǎng)策略，取得了顯著成績(jī)。

其中，良品鋪?zhàn)泳劢垢叨肆闶愁I(lǐng)域，2025年銷售額預(yù)計(jì)突破50億元；洽洽食品則通過(guò)數(shù)字化種植與加工技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)與生產(chǎn)效率，2025年產(chǎn)能有望突破5000噸。

2025年休閑食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)在于技術(shù)創(chuàng)新和渠道變革。

技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心，線上渠道的崛起則改變了休閑食品的銷售格局。企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道，能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

線下渠道的優(yōu)化和整合也成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，例如通過(guò)開設(shè)品牌專賣店、與便利店合作等方式，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

地域口味全球化成發(fā)展趨勢(shì)

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)休閑食品行業(yè)將呈現(xiàn)六大趨勢(shì)——功能食品日常化、情緒價(jià)值產(chǎn)品化、生產(chǎn)消費(fèi)一體化、地域口味全球化、可持續(xù)發(fā)展剛需化、監(jiān)管科技化。

消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度的不斷提高以及食品科技的進(jìn)步，推動(dòng)著休閑食品行業(yè)向健康化、功能化方向發(fā)展。

功能性零食（如富含益生菌、膳食纖維、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分的產(chǎn)品）將成為市場(chǎng)的新寵，其不僅可以滿足消費(fèi)者對(duì)健康的追求，還可通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的附加值。

隨著生活節(jié)奏的加快和壓力的增加，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)零食來(lái)獲得情感上的滿足，而科技的發(fā)展也為情緒價(jià)值產(chǎn)品化提供了支持。根據(jù)《報(bào)告》，67%的Z世代愿意為“治愈系零食”支付50%的溢價(jià)。

同時(shí)，未來(lái)休閑食品行業(yè)將更加注重生產(chǎn)與消費(fèi)的融合。一方面，消費(fèi)者到制造商（C2M）模式將不斷深化，企業(yè)將通過(guò)柔性制造實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求。

地域口味全球化也是休閑食品行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。國(guó)內(nèi)品牌將通過(guò)改良產(chǎn)品配方、產(chǎn)品與文化相結(jié)合等方式，拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)地域口味全球化。

此外，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保包裝將成為企業(yè)的重要發(fā)展方向。

而人工智能（AI）技術(shù)在監(jiān)管領(lǐng)域的運(yùn)用將提高監(jiān)管效率，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，推動(dòng)行業(yè)向更加透明化、規(guī)范化的方向發(fā)展。

擁抱變革精耕細(xì)作

《報(bào)告》指出，未來(lái)隨著功能食品日常化、生產(chǎn)消費(fèi)一體化、可持續(xù)發(fā)展剛需化等趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，我國(guó)休閑食品行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

在產(chǎn)業(yè)鏈中，上游具備自主原料研發(fā)能力的企業(yè)有望打破外資壟斷，成為市場(chǎng)的主導(dǎo)者。

上游企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，將為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供有力支持。

在下游方面，功能性休閑食品和特醫(yī)休閑食品賽道潛力巨大，預(yù)計(jì)2030年市場(chǎng)規(guī)模將超800億元。

同時(shí)，我國(guó)的休閑食品行業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著行業(yè)的快速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，監(jiān)管政策也日益嚴(yán)格。

部分中小品牌由于技術(shù)實(shí)力和資金實(shí)力有限，可能無(wú)法滿足監(jiān)管要求，面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。

企業(yè)需要緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，抓住技術(shù)迭代與消費(fèi)升級(jí)的雙重機(jī)遇，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、渠道變革和品牌建設(shè)，在確保產(chǎn)品安全性和合規(guī)性的基礎(chǔ)上，提升產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，避免陷入價(jià)格戰(zhàn)困境。

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