娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后曾說(shuō)過，“飲料行業(yè)不過時(shí)，永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”對(duì)喜茶、奈雪的茶等新消費(fèi)品牌而言，隨著現(xiàn)制茶飲品類紅利逐漸消失，它們開始加速將商業(yè)觸角伸向傳統(tǒng)瓶裝飲料市場(chǎng)。而據(jù)上海食品飲料展小編的了解，就在日前，“新式茶飲第一股”奈雪的茶繼推出瓶裝氣泡水和代餐奶昔后，終于殺入千億瓶裝茶市場(chǎng)。

1奈雪的茶新推三款瓶裝茶飲料新品  售價(jià)6元+

日前，奈雪的茶在其官方公眾號(hào)宣布，計(jì)劃推出三款瓶裝茶新品。其中一款為葡萄烏龍茶，該新品特別添加透明質(zhì)酸鈉、100%鮮果提取，低糖0負(fù)擔(dān)；此外兩款無(wú)糖茶分別為金色山脈和清歡烏龍，產(chǎn)品原液萃取，無(wú)糖回甘。

目前兩款產(chǎn)品已在奈雪微商城及部分線下便利店銷售，果汁茶和無(wú)糖茶線上價(jià)格分別為7元+、6元+。

在此之前，奈雪的茶已推出了四款不同口味的氣泡水，還與享譽(yù)盛名的西班牙插畫勞拉·科斯塔福瑞達(dá)合作，聯(lián)名推出營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔產(chǎn)品。而在2021半年報(bào)發(fā)布的前一個(gè)月，奈雪的茶關(guān)聯(lián)公司深圳市品道餐飲管理有限公司持股的“深圳市奈雪飲料科技有限公司”成立。

2瓶裝飲料市場(chǎng)成新式茶飲品牌新戰(zhàn)場(chǎng)

氣泡水、果汁茶、輕乳茶飲料、純凈水……近一年多以來(lái)，越來(lái)越多的新式茶飲品牌開始盯上了瓶裝飲料。

較早將觸角伸向新零售，推出瓶裝飲品的新式茶飲品牌是喜茶。2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二個(gè)廠牌“喜小茶瓶裝廠”，同時(shí)首款便攜式瓶裝飲料NFC果汁在喜茶內(nèi)地門店全面上市。不到一個(gè)月，喜茶再次官宣，又推出了一條新的汽水產(chǎn)線，首批產(chǎn)品主打0糖、0脂、0卡+膳食纖維。截止目前，喜茶已先后推出了果汁茶、氣泡水、輕乳茶、暴檸茶4大系列瓶裝飲品。

值得注意的是，除了喜茶線下店、線上小程序、旗艦店外，喜茶的飲料產(chǎn)品還進(jìn)入了此前少有新式茶飲品牌涉足的便利店、商超等渠道。

上海食品飲料展的小編了解到，近日，蜜雪冰城股份有限公司也獲得了“瓶子（雪王愛喝水）”外觀專利授權(quán)。據(jù)專利摘要顯示，本外觀設(shè)計(jì)產(chǎn)品用于飲品包裝，產(chǎn)品要點(diǎn)在于形狀與圖案的結(jié)合。包裝顯示，瓶?jī)?nèi)為飲用純凈水。有網(wǎng)友因此猜測(cè)，蜜雪冰城要開始進(jìn)軍瓶裝飲料市場(chǎng)了。

此外，還有媒體報(bào)道稱，樂樂茶母公司上海茶田餐飲管理有限公司于去年年底申請(qǐng)了“快樂茶”“瓶瓶茶”等相關(guān)商標(biāo)，注冊(cè)相關(guān)分類包括啤酒飲料、方便食品等，似乎也有入局瓶裝飲料賽道之意。

3現(xiàn)制茶飲“瓶裝化” 線下渠道將構(gòu)成重點(diǎn)挑戰(zhàn)

從發(fā)展角度來(lái)看，不論從上游生產(chǎn)端，還是渠道端的終端布局看，現(xiàn)制茶飲入局都很難做大，更難以與傳統(tǒng)瓶裝飲料品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)了解，截至目前，喜茶瓶裝飲料業(yè)務(wù)在線上擁有天貓、京東等主流電商渠道；在線下，銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超3萬(wàn)個(gè)，除全面覆蓋自有門店外，還包括以711、全家為代表的主流便利店，商超，以及以盒馬、叮咚為代表的新零售渠道。

而傳統(tǒng)瓶裝飲料巨頭農(nóng)夫山泉僅在氣泡水產(chǎn)品上線一個(gè)月后，便已鋪設(shè)了100萬(wàn)個(gè)線下終端。對(duì)比之下，喜茶的“3萬(wàn)”數(shù)據(jù)稍顯劣勢(shì)。而奈雪、蜜雪冰城等的渠道則更為受限。此外，喜茶、奈雪在瓶裝飲料的生產(chǎn)上均采用代工模式，也為日后的發(fā)展埋下隱患。

4結(jié)語(yǔ)

超萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)于目前正處于增長(zhǎng)瓶頸和發(fā)展迷茫期的新式茶飲品牌而言，瓶裝飲料賽道無(wú)疑具備著莫大的誘惑力。

然而，在新老品牌競(jìng)相角逐，產(chǎn)品不斷更迭的大環(huán)境下，目前已經(jīng)入局的茶飲品牌也還處于探索階段，新式茶飲們能否在瓶裝飲料市場(chǎng)里突出重圍，上海食品飲料展的小編認(rèn)為還有待時(shí)間的考驗(yàn)。

來(lái)源：食品板