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2023電商下半場如何做?“SIAL Meetime攢局了!西雅”深圳站干貨總結(jié)

2023.08.01

 
 

7月28日,“SIAL Meetime 攢局了!西雅”線下沙龍【復盤618 · 備戰(zhàn)電商下半場】在深圳圓滿舉辦!吸引來自百度、味全、廣東天達豐、牛佰仕乳制品等企業(yè)創(chuàng)始人、總經(jīng)理、品牌/市場部負責人等專業(yè)人士參與。

 

 
 

 

“分享、聆聽、聯(lián)結(jié)”為主題的“SIAL Meetime攢局了!西雅”線下沙龍活動旨在幫助SIAL新老朋友開拓潛在商機、獲取行業(yè)信息、拓展人脈資源。本次沙龍邀請到蟬媽媽資深運營專家馬福玲作為講師,通過數(shù)據(jù)對比分析,預測2023年下半場電商消費趨勢,助力品牌探尋發(fā)展方向。

 

 
 

 

 

部分知識點分享

 

食品飲料細分行業(yè)熱點

 
  • 白酒:入局需謹慎,要注重品牌用戶心智的培養(yǎng);

  • 茶:高端茶葉歡迎度高,市場發(fā)展?jié)摿Υ螅?/p>

  • 預制菜:品牌集中度下降,頭部品牌壟斷程度有所緩和,市場暫未有非常依賴的品牌,利于新品牌入局;

  • 方便速食:可參考麻六記通過電商平臺打造品牌聲量;

  • 巧克力:跟隨電商平臺官方節(jié)奏進行推廣,利于曝光;

  • 調(diào)味品:商用型與組合裝調(diào)料受市場歡迎,主打賣點為“經(jīng)濟實惠”;

  • 蛋白粉、氨基酸、膠原蛋白產(chǎn)品:仍處于藍海階段,銷量不高但增速快;

  • 菌、菇、酵素:益生菌市場快速增長,酵素市場規(guī)模持續(xù)縮減;

  • 植物精華/提取物:打消費者痛點的產(chǎn)品更受青睞;

  • 麗人海外膳補:針對女性消費市場,主要賣點在于美容養(yǎng)顏需求。

 

行業(yè)觀察總結(jié),未來趨勢預估

 

總結(jié)

 
  • 消費理念轉(zhuǎn)變

消費并未降級,千元以上高客單價增速上漲,消費理念轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇韵M。

  • 商城沉浸購物

消費者最愛貨架電商式購物行業(yè)為服飾內(nèi)衣和食品飲料,廚衛(wèi)家電、3C數(shù)碼成上升最快經(jīng)營大類。

  • 直播內(nèi)容消費

3C數(shù)碼和圖書教育成為直播間場觀增速前二經(jīng)營大類,運動戶外平均在線人數(shù)增速處于領先地位。

  • 關注視頻話題

用戶對視頻集中度在好物推薦、節(jié)日送好禮、知識付費等。

  • 搜索策略有別

標品重銷量,非標品重款式。

  • 做好搜索承接

以618好物節(jié)為例,消費者搜索詞對于品類、使用場景和人群討論度搜索較為集中。

趨勢

 
  • 消費者個性化需求凸顯,品牌商家將由B2C轉(zhuǎn)為C2B

  • 貨架商城是未來新增量

 
 

 

每一期“SIAL Meetime攢局了!西雅”將通過不同形式的主題活動召集食品、飲料、餐飲行業(yè)朋友參與,在輕松愉悅的氛圍中獲取行業(yè)知識,結(jié)交新的伙伴,開拓更多潛在商機!

 

SIAL西雅國際食品展(深圳),SIAL世界食品產(chǎn)業(yè)峰會8月28日-30日深圳會展中心(福田)舉辦,期待一個月后與各位在深圳相見!同時,下一期“SIAL Meetime攢局了!西雅”已在籌備當中,敬請期待!

 

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