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廣東飲料產業(yè)集群“國際化”歷史 ,東鵬特飲如何被捧上市?

2021.07.23

不久前,功能性飲品、深圳市老字號飲料品牌東鵬特飲成功在上海證券交易所鑼聲上市,成為中國功能飲料A股第一股,總市值達266.53億元。

 

圖片來源:東鵬特飲招股說明書

 

根據東鵬特飲招股說明書的內容,2019年東鵬特飲在中國能量飲料中的市場份兒為15%,緊跟市場份額為57%的市場頭號玩家紅牛。

 

根據歐睿國際的預測數(shù)據,2019年至2024年,我國能量飲料銷售規(guī)模的復合增長率為4.50%,至2024年,預計我國能量飲料市場銷售總額可達532.63億元,較2019年度增長24.5%。與發(fā)達國家相比,我國能量飲料的人均消費量僅有2.2升,消費水平僅為發(fā)達國家的10%-20%,這意味著國內能量飲料市場仍然有廣闊的提升空間。

 

 

廣東飲料行業(yè)從零到成熟的產業(yè)集群

 

東鵬特飲在能量飲料賽道取得了不俗的成績,獲得了行業(yè)與資本的注意,但這也只是廣東的飲料行業(yè)中的冰山一角。

 

在中國,幾乎每個時代發(fā)展階段都有廣東飲料品牌的足跡。從1978年開始,廣東不斷借助地理與政策優(yōu)勢,經過數(shù)十年的發(fā)展,成為全球領先的飲料產業(yè)集群。到了2018年,我國軟飲料行業(yè)市場規(guī)模達到6439.61億元,較上年增長1.20%;廣東省為主要生產地區(qū)。

 

圖片來源:前瞻經濟學人

 

早在建國初期,廣東就建有亞洲最大的汽水廠——廣州亞洲汽水廠,與北京北冰洋、青島嶗山、武漢二廠等并稱為中國八大汽水廠。1978年改革開放的時代來臨,可口可樂借勢進入中國,成為了中國第一家外企,第二個工廠最終選在了廣州。

 

百事可樂在中國的第一家工廠

 

百事可樂也不甘其后,在1981年與中國政府簽約在深圳興建百事可樂灌裝廠,成為中國的首批美國商業(yè)合作伙伴之一。兩大可樂進入中國后,大批外資企業(yè)借助東風進入中國,兩大巨頭也帶來了很多中國學徒。

 

在成為主要軟飲產區(qū)的同時,廣東也在發(fā)展自己的飲料品牌。從上個世紀80年代開始,飲料品牌雨后春筍版快速崛起,除了東鵬特飲之外,廣東還擁有百歲山、景田、華潤怡寶、優(yōu)樂美、樂百氏、王老吉、加多寶等知名品牌。

 

同時,廣東不斷強化飲料行業(yè)的領導地位,形成了強大的飲料產業(yè)集群。中國飲料之都、佛山“水都小鎮(zhèn)”三水引入百威、紅牛、可口可樂、健力寶、益力多、巴克斯、隱雪、卡夫亨氏、屈臣氏等優(yōu)質企業(yè),形成了全國聚集度最高的食品飲料專業(yè)園區(qū)之一。

 

根據廣東省工業(yè)和信息化廳發(fā)布的《廣東省發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)與食品戰(zhàn)略性支柱產業(yè)集群行動計劃(2021—2025年)》,飲料與糧食、蔬菜、嶺南水果、畜禽、水產、嶺南特色食品及功能性食品、茶葉等一同成為重點優(yōu)化的子產業(yè)集群:

 

以碳酸型飲料、包裝飲用水、果汁和蔬菜汁類飲料、蛋白飲料等為重點,鞏固飲料產量全國第一的地位,推動企業(yè)以健康安全為重點,生產科技含量高、文化內涵豐富、嶺南元素突出的新型特色功能飲料,做優(yōu)做強碳酸型飲料和包裝飲用水。區(qū)域布局:重點發(fā)展區(qū)域為廣州、深圳、惠州、河源、肇慶、中山。

 

《廣東省發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)與食品戰(zhàn)略性支柱產業(yè)集群行動計劃(2021—2025年)》部分子集群及區(qū)域布局 

 

圖片來源:廣東省工業(yè)和信息化廳官網

 

得益于人口、地理優(yōu)勢,生產基地靠近消費市場,廣東的飲料消費量也遠高于其他省市地區(qū),根據國家統(tǒng)計局數(shù)據,2019年廣東省飲料生產量占中國飲料生產總量的比例為18.38%。

 

成熟的產業(yè)集群、從生產端到消費端完整的鏈條讓東鵬特飲依靠廣東市場快速崛起,如何形成全國性的大品牌成為了東鵬特飲面對的重大挑戰(zhàn)。除了頭部飲料品牌,元氣森林、今麥郎、伊利等也入局功能性飲品,正在與東鵬特飲爭奪市場份額。

 

 

SIAL 國際食品展(深圳)

助力食品飲料撬動華南市場

 

除了飲料賽道之外,新式茶飲也受益于系統(tǒng)化的產業(yè)集群以及成熟的消費市場,以喜茶、奈雪的茶為代表的現(xiàn)制茶飲背靠廣東,成功成為了頭部茶飲品牌。

 

如何由區(qū)域性品牌快速成長為全國性與全球性大品牌,借勢廣東相關產業(yè)的產業(yè)集群與大灣區(qū)優(yōu)勢實現(xiàn)增長、輻射國際市場,挖掘華南食品飲料市場新優(yōu)勢成為了目前行業(yè)關注的焦點。

 

SIAL華南國際食品和飲料展覽會(深圳)

 
 

SIAL 國際食品展(深圳)將于2021年10月28-30日在深圳國際會展中心(寶安新館)揚帆起航,打造華南地區(qū)世界級別的國際食品貿易平臺。

 

屆時,SIAL 國際食品展(深圳)將帶來5大同期論壇,同期論壇國際飲品大會,將聚集全球飲料飲品界領軍者,分享先進經驗以及以上核心議題。

 

SIAL 國際食品展(深圳)根據華南地區(qū)特色和展商深度需求制定了“五大資源優(yōu)勢、五大媒體優(yōu)勢、四大同期精彩活動、五大行業(yè)峰會”展會策略來服務和回饋參展商,也將幫助展商以深圳為支點,撬動華南地區(qū)食品市場,打通全球食品貿易平臺。

 
 
 
 
 
 

結語

SIAL 國際食品展(深圳)

重磅官宣

 
 

本屆SIAL 國際食品展(深圳)五大同期論壇:

第三屆全球新零售峰會

第三屆食品供應鏈論壇

全球新零售峰會.零售轉型研究分享會

農業(yè)食品科技創(chuàng)投論壇

國際飲品大會

 

 

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SIAL 國際食品展(深圳)將于2021年10月28-30日在深圳國際會展中心(寶安新館)揚帆起航。打造華南地區(qū)世界級別的國際食品貿易平臺。預計吸引超過全球1,300家展商參展,展覽面積將達到60,000平方米,超過65,000名專業(yè)人士參與。

 

招商現(xiàn)已啟動!

 

參展詳詢電話:010-8579 4294

郵箱:exhibit@sialchina.cn

 

 

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